A Influência / 20|20 Editora apresenta:

Marca Positiva

Um olhar sobre as marcas,as pessoase a felicidade

Um livro para profissionais
(e curiosos) de marketing,
comunicação e design

Veja por dentro >

Compre online agora >

Será a felicidade dos consumidores o melhor caminho para as marcas?

Segundo Aristóteles, a felicidade é o bem supremo. O derradeiro objetivo humano sobre o qual, consciente ou inconscientemente, todos orbitamos. Sabemos intuitivamente que desejamos viver bem e que essa procura guia, se não todas, a maioria das decisões que tomamos.


Este é o ponto de partida de Marca Positiva: provar que a felicidade dos consumidores é, de facto, o melhor caminho para as marcas. Se as marcas servem o público e o público procura ser feliz, as marcas não existem senão para fazerem as pessoas felizes.

As marcas têm mais para oferecer do queapenas o próprio produto.

Num mundo cada vez mais digital, é a humanizaçãoque aproxima as marcas do seu público.

A felicidade dos consumidores é sinónimode marcas bem-sucedidas.

Marca positiva = pessoas felizes = negócio saudávelUm cenário win-win.

  • Capítulo I


    Tudo (é) marca

  • Capítulo I
I

    Honestidade, transparência e autenticidade: o consumidor em primeiro lugar

  • Capítulo I
II

    Dimensão humana: Razão ou emoção?

  • Capítulo I
V

    As marcas e a felicidade: uma associação positiva

  • Capítulo 
V

    Marca positiva ou o futuro das organizações

Veja por dentro >

Compre online agora >

Sobre o autor

João Campos é licenciado em Design e pós-graduado em Marketing e Gestão de Marcas. Enquanto designer independente, colaborou com a Companhia Nacional de Bailado, desenhou embalagens para as farinhas Branca de Neve e desenvolveu a identidade visual de Guimarães 2012 — Capital Europeia da Cultura.

Em 2012, criou o Estúdio João Campos, onde assume uma abordagem integrada entre Marketing e Design, Criatividade e Estratégia. Nele, passou a colaborar também com marcas como os vinagres Cristal, o Teatro Nacional de São Carlos, a Imprensa Nacional-Casa da Moeda, os temperos Espiga, a Deloitte e o Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas.

Em paralelo ao Estúdio João Campos, encontra-se a desenvolver uma plataforma dedicada à estratégia, para colocar ao serviço das marcas as ideias expostas neste livro.

Escreveu sobre Branding e Branding Digital no livro Comunicação 2.0 — Como o Poder da Web Influencia Decisões e Desafia Modelos de Negócio (Actual Editora, 2014). Sobre o mesmo tema, dá aulas na Pós-Graduação de Comunicação Estratégica Digital, do ISCSP-ULisboa.

Conheça o Estúdio João Campos >